100 лучших брендов мира: Microsoft остается на 3-м месте, Apple – входит в 20 лучших

СМИ BusinessWeek совместно с компанией Interbrand составили список ста лучших брендов мира. При исследовании учитывалась информация за последние 12 месяцев, начиная с 30 июня 2008 года. В прошлом году корпорация IBM потеснила со второго места Microsoft, которое последняя занимала на протяжении нескольких лет. В этом году софтверному гиганту удалось удержать «бронзовое место», даже, несмотря на падение стоимости бренда на целых 4%, с $59,007 миллиарда до $56,647 миллиарда. Это первое падение стоимости бренда корпорации Microsoft за последних несколько лет. С другой стороны компания Apple продемонстрировала рост своей стоимости, и в итоге повысила свой рейтинг на 4 позиции, попав, наконец-то, в 20-ку лучших (дорогих) брендов мира. Компания увеличила свою стоимость на целых 12%, с $13,724 млрд. до $15,443 млрд. Ниже представлена первая 20-ка таблицы «100 Best Global Brands». Полный список вы можете увидеть здесь.

1. Coca-Cola ($68,734)
2. IBM ($60,211)
3. Microsoft ($56,647)
4. GE ($47,777)
5. Nokia ($34,864)
6. McDonald's ($32,275)
7. Google ($31,980)
8. Toyota ($31,330)
9. Intel ($30,636)
10. Disney ($28,447)
11. Hewlett-Packard ($24,096)
12. Mercedes-Benz ($23,867)
13. Gillette ($22,841)
14. Cisco ($22,030)
15. BMW ($21,671)
16. Louis Vuitton ($21,120)
17. Marlboro ($19,010)
18. Honda ($17,803)
19. Samsung ($17,518)
20. Apple ($15,443)

Interbrand имеет свою собственную систему оценки стоимости бренда. Для того, чтобы бренд смог попасть в рейтинг «100 Best Global Brands» он должен удовлетворять нескольким критериям отбора, среди которых:

• Бренд компании должен быть узнаваемым среди не целевой аудитории;  
• Треть своих доходов компания должна получать от продаж заграницей;
• Финансовые показатели и отчетность должна быть открытой.

Кроме того, стоит отметить, что при расчетах Interbrand учитывает только «силу» отдельного бренда компании, а не всю совокупность брендов, которыми может владеть одна компания. К примеру, если концерн VAG (Volkswagen Audi Group) владеет такими брендами, как Porsche, Audi, Rolls-Royce, Bentley, Bugatti, Skoda, Seat и другими, то учитываться будет только стоимость бренда Volkswagen.