После появления видеокарты GTX 680 стоимостью $499 многие рассчитывали на снижение цены конкурирующей модели AMD HD 7970. Однако пока что этого не произошло, и рекомендуемая розничная цена в $549 остаётся без изменений.
За те полгода, что серия видеокарт Radeon HD 7900 доминировала на рынке в гордом одиночестве, у производителей не было абсолютно никакого стимула снижать их цену. Более того, нехватка чипов привела к дефициту видеокарт, в результате чего спрос превышал предложение, что тоже никак не способствовало падению стоимости.
С появлением конкурирующего решения ситуация чудесным образом изменилась, и партнёры AMD получили большие поставки чипов Tahiti, которых раньше они не могли дождаться несколько недель к ряду. Такое развитие событий наводит на мысли о создании искусственного дефицита видеокарт. Теперь уже Nvidia не может удовлетворить спрос на GTX 680 и составить полноценную конкуренцию продуктам AMD.
По информации из различных источников в индустрии, даже несмотря на отставание в производительности в некоторых приложениях, измеряемое двузначными числами, AMD пока не планирует снижать стоимость HD 7970. Чтобы это случилось, следует дождаться выпуска всей линейки видеокарт GeForce 600 и их полной доступности в розничной продаже.
Вполне может быть, что AMD не только не желает снижать цену своего флагмана, но и просто не может себе этого позволить. Чип Tahiti является более сложным и имеет больший размер по сравнению с GPU Kepler, так что видеокарты на его основе могут иметь себестоимость выше, чем модели GeForce. Кроме того, так как стоимость представителей серий HD 7900, HD 7800 и HD 7700 различается на $100, снижение цены одном модели приведёт к падению цен на все остальные. И в конечном счёте, не стоит забывать о том, что семейство видеокарт Radeon HD 7000 является весьма удачным как в плане абсолютной производительности, так и в пересчёте производительности на единицу энергопотребления.