Компания HTC в прошлом году уже заявляла о своём намерении сделать ставку на смартфоны начальной категории, и очередной убыточный квартал только упрочил её решимость двигаться в этом направлении. В HTC считают, что именно нехватка моделей начальной и средней категорий привела к прошлогодним финансовым потерям, поскольку аппараты верхней ценовой категории, хотя и были тепло приняты обозревателями и публикой, не раскупались в необходимых количествах. Такую оценку дала один из основателей HTC Чер Ванг.
В своём высказывании она сообщила, что тайваньская компания будет делать акцент на аппараты по цене в диапазоне $150-300, как на рынках развивающихся стран, так и развитых. Естественно, совсем отказываться от смартфонов премиального уровня никто не собирается, и разработка следующего флагманского смартфона HTC M8, до анонса и релиза которого осталось не так много времени, продолжает идти своим чередом. Через две неделе уже начнут рассылаться приглашения на мероприятие, где аппарат будет представлен.
Многие конкуренты HTC на мобильном рынке уже давно придерживаются подобной стратегии. Так, у Huawei сейчас выпускается восемь смартфонов в диапазоне стоимости менее $150, а известная дешевизной своих смартфонов премиального уровня Xiaomi планирует в этом году удвоить доходы. Для сравнения, из 51 продающегося в Китае смартфона HTC только два стоят меньше $150, а 21 стоят дороже $500. В результате доля компании на рынке смартфонов упала в прошлом году с 10% до 2%.