Cпециализацией компании Microsoft является продуктивность, и именно это слово выбрано в последнее время для продвижения продуктов компании. Приложения Word, Excel, Power Point, платформы вроде Azure призваны дать возможность максимально удобно и эффективно выполнять работу. Однако есть у Microsoft не столь удачные поначалу проекты, и к ним можно смело отнести мобильную операционную систему Windows Phone с её долей около 3% пользователей спустя несколько лет развития.
Впрочем, у Microsoft имеются денежные ресурсы и упорство в продвижении своих продуктов, о чём свидетельствуют истории сначала игровых приставок Xbox, а теперь и становящихся прибыльными планшетов Surface. Вполне естественно, что обладающая большим влиянием на корпоративном рынке Microsoft именно на него собирается делать ставку в продвижении Windows Phone.
Аналитическая компания CCS Insight сообщает, что в июне нынешнего года WP занимала 18% корпоративного рынка Великобритании. Её плюсами предприятия считают более низкую стоимость смартфонов и интеграцию с сервисами Microsoft. CCS Insight даёт прогноз, что к 2016 году система станет второй по популярности на корпоративном рынке. Пока же Microsoft активно распространяет свои программы на конкурирующих платформах, зачастую раньше чем на собственных (как в случае с Office), надеясь максимально увеличить число своих клиентов.