Продажи персональных компьютеров квартал за кварталом падают, и компания IDC прогнозирует дальнейшее падение до 2017 года. Именно в 2017 году Microsoft надеется увидеть Windows 10 на 1 млрд. устройств. Чтобы противостоять негативному тренду, Microsoft совместно с Intel и тремя крупнейшими мировыми производителями компьютеров - HP, Dell и Lenovo - запускают рекламную компанию, рассказывающую о достоинствах новой операционной системы и устройств на ней.
Реклама будет идти в США и в Китае на телевидении, в печатных изданиях и в Интернете и станет первой столь масштабной акцией сразу нескольких компаний подобного масштаба. Слоганом станет фраза «Что умеет компьютер?» (PC does what?). Запуская процессоры Skylake, в Intel сообщили, что сейчас используются около 600 млн. компьютеров возрастом от пяти лет, которые не могут в полной мере задействовать современные программные технологии. Поэтому производители всё же надеются на рост спроса на новые устройства.
Рекламная кампания готовилась уже довольно давно, ещё до анонса ноутбука Microsoft Surface Book. Возможно, она успокоит некоторых производителей, опасающихся, что Microsoft переманит у них покупателей. Помимо призыва купить новые компьютеры и планшеты она может убедить пользователей обновить имеющиеся у них устройства до Windows 10.