Аналитическая компания IDC сообщает, что по итогам 2015 года мировые продажи планшетов по сравнению с 2014 годом снизились на 10%, а в наиболее важном 4-м квартале на 15%. Несмотря на это, продажи планшетов с подключаемой к ним клавиатурой достигли рекордных значений, во многом за счёт моделей Microsoft Surface и Apple iPad Pro. В минувшем квартале такие устройства были представлены на всех трёх основных платформах, и наибольшим спросом пользовался iPad Pro. Всего в 2015 году было продано 206,8 млн. планшетов против 230 млн. в 2014. В последнем квартале объём продаж составил 66 млн. против 76,4 млн. годом ранее.
Продажи «чистых» планшетов снизились наиболее заметно. Единственным исключением стала линейка Amazon Kindle HD, за счёт новых недорогих моделей занявшая третье место среди всех производителей. В этом сегменте наибольшим спросом пользуются бюджетные модели.
Среди устройств с клавиатурой продажи составили 8,1 млн. экземпляров, что является новым рекордом. Аналитики считают, что причина их успеха в том, что пользователи рассматривают их как замену полноценным компьютерам. Продажи iPad Pro оцениваются более чем в 2 млн. устройств, а Surface около 1,6 млн. (из них большинство дорогостоящие Surface Pro, а не Surface 3). Можно сказать, что производительность покупателей интересует больше цены. Таким образом, не получивший в большинстве обзоров восторженных отзывов iPad Pro в свой первый же квартал обошёл Surface Pro 3, Surface Pro 4 и Surface Book. У Apple за счёт этого сейчас 25% рынка планшетов с клавиатурой против 20% у Microsoft.
Всего на рынке планшетов у Apple 24%, однако продажи планшетов iPad падают восьмой квартал подряд. Второй идёт Samsung с 16,2%, третьей Amazon (7,9%), далее Lenovo (4,8%), у Microsoft всего 2,4%.