Компания Microsoft надеется убедить разработчиков приложений и игр работать на платформе Windows 10 и создавать продукты как для компьютеров, так и для смартфонов. Судя по истории игрового издателя Game Troopers, привлекательной для разработчиков выглядит только первая половина этой стратегии.
В блоге сайта разработчиков Microsoft операционный директор Game Troopers Алекс Родригес пишет, что система Windows Phone в первый месяц помогла компании заработать $1 млн., но затем всё внимание переключилось на персональные компьютеры. «Запуск Windows 10 привёл к тому, что на компьютерах и планшетах число скачиваний игры Overkill 3 составило 2 млн. против 90 тысяч на Windows-смартфонах». Такое соотношение вполне ожидаемо с учётом последних статистических данных: если Windows 10 на ПК подобралась к 20%, то на смартфонах не дотягивает уже до 1% доли рынка.
Выпускающим приложения на Windows 10 разработчикам необходимо привлекать внимание к ним, в чём помогает магазин Windows Store. Microsoft показывает на главной странице магазина раздел «Выбор для вас» и лучшие бесплатные приложения и игры. Попадание туда повышает количество скачиваний и доход разработчиков.
Несмотря на минимальную популярность Windows-смартфонов, перенос приложений на них с компьютеров требует столь же минимальных усилий по причине использования одинакового кода.