Прошло долгих четыре года с того времени, когда в 2006 году корпорация AMD приобрела производителя графических чипов ATI Technologies. Потратив на данную покупку 5,4 миллиарда долларов, AMD долгое время не могла наладить деятельность, с трудом выдерживая натиск NVIDIA на рынке графических адаптеров и из последних сил борясь на рынке центральных процессоров с Intel, которая не пренебрегала случаем нарушить правила честной конкуренции. Сейчас же дела у компании AMD идут куда лучше и она решила отказаться от бренда ATI, выпуская графические адаптеры серий Radeon и FirePro непосредственно под своим именем. Проведя маркетинговые исследования, руководство AMD пришло к трем основным выводам:
1. Покупатели прекрасно знают, что видеокарты ATI выпускает компания AMD.
2. Имя AMD цениться намного больше на рынке видеокарт, чем имя ATI.
3. Покупатели хорошо знакомы с названиями видеокарт Radeon и FirePro.
Корпорация AMD довольно долго ведет политику унификации наименований своей продукции, что позволит избежать излишней путаницы среди покупателей. Переход с названия ATI на AMD начнется уже в текущем году. В 2011 году на рынке останется только четыре названия продуктов AMD, которые будут являть собой независимый бренд: серверные процессоры Opteron, гибридные чипы Vision, объединяющие в себе центральный и графический процессор, игровые видеокарты Radeon и профессиональные графические адаптеры FirePro. Учитывая, что AMD наконец-то обогнала компанию NVIDIA на рынке дискретных графических адаптеров (51,1 процента рынка принадлежит AMD, 44,5 процента - NVIDIA), а в следующем году выйдет сразу три серии чрезмерно перспективных центральных процессоров, которые должны покрыть все ценовые сегменты рынков мобильных и настольных компьютеров, более продуманная маркировка продукции является по-настоящему хорошим решением руководства.