Три основные киностудии рассматривают вариант сделки с кабельными операторами, в рамках которой недавно показанные в кинотеатрах фильмы будут доступны зрителям раньше, чем попадут в продажу на DVD. Генеральный директор компании In Demand Боб Беня (Bob Benya) заявил, что Sony Pictures, Warner Bros. и Walt Disney участвуют в разработке подробного плана предоставления данной услуги. Кроме того привлекались компании Cox Communications, Comcast и Time Warner.
Фильмы точно не будут дешёвыми. По слухам, их стоимость составит $30 за один показ в домашней обстановке. Основным преимуществом является то, что фильмы станут доступны зрителям на несколько месяцев раньше, чем при нынешней системе просмотров по требованию (хотя по-прежнему, в кинотеатрах сеансы будут проходить раньше).
Как отмечает издание Bloomberg Business Week, киностудии не решаются сократить типичный четырёхмесячный интервал с момента первого показа, но в то же время ищут новые способы компенсации снижения продаж DVD. В 2010 году расходы на создание фильмов в среднем увеличились на 10%, в то время как дисков было продано на 13% меньше. Студии заинтересованы в вытягивании дополнительных денег с тех зрителей, которые не любят ходить по кинозалам, но в то же время хотят посмотреть фильм вскоре после его дебютного показа. В настоящий момент многие из них предпочитают скачать «экранку» с торрентов. Неизвестно, откажутся ли они от этой привычки при такой высокой цене за один-единственный просмотр.
дополнение к схеме распространения фильмов по кабельным сетям рассматриваются и другие варианты. По слухам, компания Disney ведёт переговоры с Sony и Microsoft о возможности потоковой трансляции на игровые консоли XBox и PlayStation. Компания планирует опробовать этот канал распространения видеопродукции на одном фильме, но цена и сроки пока не определены.