22 октября американский президент Барак Обама (Barack Obama) встретился со Стивом Джобсом (Steve Jobs), чтобы получить несколько советов на счет экономической конкурентоспособности и образования. Пока нет точной информации на счет того, о чем именно они разговаривали, но ниже представлены пять вещей, которым президент США может поучиться у главы компании Apple.
1. Маркетинг. Компания Apple создает красиво оформленные продукты, но это только одна часть грандиозного успеха. Гениальность компании заложена в маркетинге. Apple добилась большего успеха, чем многие компании. Она успешно привязала свою продукцию к человеческим чувствам ценности и самоуважения. Многие люди будут покупать любые продукты Apple, потому что они отображают внутреннее состояние человека. Президент Обама сделал нечто похожее во время гонки за место в Белом доме. Там было много людей, самооценка которых возросла из-за чувства победы после того, как они поработали во время кампании Обамы и были его сторонниками. Это чувство уже давно ослабло, так что Обама может поучиться у Джобса искусству маркетинга на долгосрочную перспективу.
2. Название "iПравительство" (iGovernment). Что значит это слово? Многое. Поставив букву "i" перед названием продукта, компании Apple удалось создать некую мистику вокруг устройств, которые отлично продаются. Если бы она продавала "iНижнее белье", то даже тогда стала бы великим продавцом. Президенту Обаме обязательно нужно позаимствовать волшебную букву "i" на время. Кто знает, может, если назвать федеральное правительство iПравительством, люди почувствуют себя лучше от увеличения налогов.
3. Забыть о фактах. У Стива Джобса бывали ситуации, когда факты играли против него. Его слова, произнесенные на днях о платформе Android, изобилуют ошибками, но его это не остановило. И никогда не остановит. Президент Обама наибольший сторонник фактов среди всех политиков. Если он хочет, чтобы его популярность росла, он должен позаимствовать у Джобса качество фильтрации фактов.
4. Создать "силовое поле искривления реальности". Харизма Джобса, его деловая хватка и умение продавать объединились в качестве, которое получило название "силовое поле искривления реальности" - способность убедить в чем-то любого человека в любое время и при любой причине, не важно каким бы абсурдом это ни было. Барак Обама должен взять взаймы у Джобса это качество хотя бы на некоторое время. В данный момент президент очень остро в нем нуждается.
5. Придать лучший внешний вид правительству. Не важно, что именно вы думает о Стиве Джобсе, одна вещь бесспорна - он создает великие вещи. Продукты Apple признаны одними из самых элегантных в мире, снова и снова Джобс создает вещи, которые красиво выглядят, отлично работают и придают людям уверенности в себе. Барак Обама должен придумать, как сделать то же с правительством. Правительство обеспечивает жизненно важные услуги практически всем жителям США - от социального обеспечения до обороны, медицинской помощи, образования, транспорта и много другого. Несмотря на это, у правительства не очень хорошая репутация. Правительство нуждается в изменении "дизайна". Как на счет формирования нового отдела правительственного дизайна и назначения Стива Джобса начальником? Первый указ Джобса: государственные служащие должны сбросить свои пиджаки и галстуки и надеть черные водолазки. Как показал Джобс, небольшие коррективы открывают большое будущее.