Аналитическая фирма IHS рассчитала, что стоимость изготовления планшетного компьютера Kindle Fire от Amazon составляет $201,70. Таким образом, установив розничную цену в размере $199, Amazon продаёт планшет себе в убыток. Делается это, само собой, не по доброте душевной. Разработчики намерены отыграться, продавая книги, фильмы, и прочий мультимедийный контент эксклюзивно для своего планшета. Тем более что стоимость производства со временем имеет тенденцию к снижению за счёт отлаженности процесса и морального старения оборудования.
Таким образом, Amazon нацелена на долгосрочную перспективу. Как заявил в сентябре глава компании Джефф Безос, «Мы желаем чтобы прибыль приносила как аппаратная часть, так и программное обеспечение, и не хотим приносить одно в жертву другому». Видимо, поначалу без жертв всё же обойтись не удастся.
IHS оценила стоимость комплектующих и сборки, однако цена разработки и маркетинговые издержки остались за кадром. Самой дорогой частью планшета является 7-дюймовый экран призводства LG Display и E Ink Holdings стоимостью $87. Низкой цены разработчики добились за счет маленького по сравнению с iPad и подобных ему планшетов экрана, малого объёма оперативной памяти и отсутствия микрофона и веб-камеры. Поддержка 3G также отсутствует. Компания не разглашает данные о продажах своего планшета, называя его при этом "самой продаваемой вещью на Amazon.com".
При этом разница в стоимости производства Kindle Fire и iPad меньше, чем разница в розничных ценах. Стоимость производства базовой модели iPad IHS оценивает в $300, а розничную цену Apple установила в $500.