Брендинговое агентство BrandZ, входящее в состав группы консалтинговых компаний Millward Brown, опубликовало очередную версию своего ежегодного списка самых дорогих брендов мира. Первое место в нем вновь заняла компания Apple, за которой следуют Google и IBM.
Стоимость бренда Apple была оценена в $185,0 млрд., Google – в $113,7 млрд., а IBM – в $112,5 млрд. Показатели первых двух выросли по сравнению с прошлым годом: у Apple на 1%, а у Google на 5%, в то время как стоимость бренда IBM упала на 3%, что и заставило «голубого гиганта» поменяться местами с Google.
Несмотря на то, что компания, создавшая Android, поднялась в рейтинге, ей все еще далеко до лидера. По словам Питера Уолша (Peter Walshe), директора BrandZ, разница в стоимости брендов Apple и Google, составляющая более 71 млрд., почти равна стоимости бренда Coca-Cola. Apple была лидером и в прошлом году. А вот Microsoft несколько сдала позиции, спустившись с пятого места (на котором в этом году и оказалась Coca-Cola) на седьмое.
Среди 100 самых дорогих брендов мира по версии BrandZ 40% относятся к компаниям, так или иначе имеющим отношение к высоким технологиям, а 5 из 10 первых строчек занимают компании из сектора ИТ.