В течение последних тринадцати лет игровые приставки на территории Китая находятся на нелегальном положении, но в скором времени такое положение дел может измениться. Государственный совет Китая опубликовал набор законодательных интструкций, которые будут регулировать деятельность международных компаний, занимающихся распространением игр, и контролировать деятельность свободной иогровой зоны. В ней разработчики и распространители игр могут заниматься реализацией своей продукции. Наблюдение за этой деятельностью будет вести министерство Культуры.
Microsoft среди первых компаний собирается воспользоваться открывшимися перспективами. Компания объявила о начале сотрудничества с местным медийным конгломератом BesTV, в рамках которого будет запущен проект E-Home Entartainment Development, предлагающий ряд игровых сервисов. Также в рамках данного сотрудничества на территории страны будут осуществляться продажи игровых консолей Xbox One. В этом плане Micrisoft получила весомое преимущество над Sony и Nintento на рынке самого густонаселённого государства мира.
Естественно, наличие запрета не означало , что геймеры в Китае не могли получить доступа к играм, но официальное разрешение должно ещё больше увеличить местный рынок. Разработчикам же игр предстоит подумать, чем взять китайских потребителей, избалованных бесплатными и условно-бесплатными играми. Маркетинговые исследования уже ведутся и показывают, что желающих покупать одну игру по цене $60 найдётся немного, да и покупательная способность населения остаётся невысокой. Однако даже бесплатные игры на ПК и мобильных устройствах ежеквартально приносят миллиардные доходы их создателям. В прошлом году оборот игрового рынка в Китае составил $9,7 млрд., а к 2017 году ожидается рост этого числа до $21.7 млрд.