Компания Samsung сейчас наслаждается доминирующим положением на рынке Android-смартфонов, получая большую часть генерируемой на нём прибыли. Несмотря на это, у неё имеется и собственная операционная система, которая является запасным вариантом для снижения зависимости от Google. Платформа Tizen уже нашла применение в новом поколении часов Samsung Gear 2 и Gear 2 Neo, но до смартфонов дело пока не дошло.
В интервью информационному агентству Reuters вице-президент компании Qey Хан-кил сообщил, что смартфон верхней ценовой категории на Tizen будет представлен уже во втором квартале, то есть не позднее июня. Samsung собиралась выпустить первые аппараты ещё в прошлом году совместно с операторами мобильной связи DoCoMo и Orange, но в итоге не сделала этого по причине «неподходящих условий рынка». Теперь стратегия изменена, сконцентрировавшись всего на нескольких наиболее благоприятных рынках, а не на глобальном релизе.
В каких именно странах состоится выпуск смартфона, сказано не было. После аппарата верхнего ценового сегмента ожидается появление устройства средней категории. Несмотря на это, а также на поддержку Windows Phone (если так можно назвать выпуск одного смартфона за два года), приоритетом Samsung остаётся платформа Android, и в этом смысле изменений в ближайшем будущем не ожидается. Максимум, чего южнокорейский производитель ожидает от Tizen, это 15% от общего числа выпускаемых компанией смартфонов.
Сейчас на долю смартфонов приходится 70% прибыли Samsung, поэтому компания, второй подряд квартал показывающая снижение финансовых показателей, снизила цену на флагман Galaxy S5 до $600 и запустила его одновременно в 125 странах. Это вдвое больше, чем при запуске предыдущих флагманских аппаратов компании.