Компания HTC в последнее время не радует инвесторов своими финансовыми результатами, и от третьего квартала позитивных новостей ожидать также не приходится. HTC прогнозирует по его ходу спад продаж смартфонов, главной причиной чего считается осенний выход на арену тяжеловесов рынка в лице Apple и Samsung с новыми моделями аппаратов iPhone, Galaxy Note и Galaxy Alpha (Galaxy S5 Prime).
Финансовый директор HTC Чайлин Чанг говорит, что лучше всего продаётся флагманский аппарат HTC One M8, однако в будущем ожидается падение прибыли от его реализации, поскольку пик жизненного цикла этого аппарата остался позади. Поэтому компания собирается сократить связанные с продажами и маркетингом расходы по ходу 3-го квартала. Компания собирается произвести переоценку рыночной стратегии, однако сокращений персонала не планируется.
Аналитик Джефф Пу считают, что HTC может попытаться стать «нишевым игроком верхнего ценового сегмента». В данный момент это будет сложной задачей на столь конкурентном рынке. Тем временем, непростые времена сейчас переживает верхний руководящий состав компании, часть которого намеревается уйти, а часть займёт другие должности.