Компания Apple в своё время ассоциировалась со словом «инновации» в мире технологий, но после многолетнего доминирования в сегменте смартфонов и планшетов темпы её движения вперёд постепенно стали замедляться. Впервые в истории продажи айфонов падают, в том числе по причине почти полного отсутствия новшеств в аппаратах последнего поколения, не считая обновления внутренних компонентов. Выпущенный недавно iPhone SE стал лишь повторением вышедшего несколько назад iPhone 5s и не собирает у дверей магазинов очередей.
Пока Apple испытывает затруднения, другие компании не теряют времени даром. Считается, что темпы инноваций у Microsoft выросли в последние пару лет и результаты уже видны. HoloLens, Windows Hello, Surface Pen и Surface Book стали новыми перспективными продуктами, плодом вложений компании в исследования и разработку.
Данные от Strategy& помещают Microsoft на 4-е место по расходам на исследования не только среди технологических компаний, но среди представителей всех отраслей экономики. Volkswagen занимает 1-е место с расходами $15,3 млрд. в 2015 году, 2-й идёт Samsung с $14,1 млрд. На 3-м месте Intel с $11,5 млрд., у Microsoft $11,4 млрд. Microsoft и в прошлом году была в этом списке 4-й, так что компания не сбавляет темпы инноваций.
Apple в этом списке лишь 18-я, тогда как Google на 6-м месте, Amazon на 7-м; её расходы на исследования почти вдвое меньше, чем у Microsoft. При этом опрос этой же компании показал, что на потребительском рынке в плане инноваций Apple является лидером, далее идут Google и Tesla Motors, Microsoft на 8-м месте.