Линейка устройств Google Nexus к настоящему времени хорошо известна, в особенности среди энтузиастов мобильной операционной системы Android. Выпустив Nexus One в 2010 году, Google с тех пор расширила свой бренд на смартфоны, планшеты и мультимедийные плееры. Google следила со стороны за процессом проектирования, производства и маркетинга аппаратов Nexus. В отличие от Apple и её смартфонов iPhone, Google отдавала производство на откуп сторонним производителям, в число которых в разное время входили компании HTC, Samsung, Motorola, LG и Huawei.
Вскоре такое положение дел может измениться. Близкие к компании источники рассказали изданию The Telegraph, что в Google вместе с операторами связи обсуждается вопрос выпуска смартфонов под новым брендом, производством которых компания займётся самостоятельно. Первые не относящиеся к бренду Nexus аппараты могут появиться уже в этом году, в них Google сама будет отвечать за разработку, производство и аппаратное обеспечение, то есть за все аспекты выпуска подобных устройств.
Бывший глава компании Motorola Рик Остерлох недавно стал главой аппаратного подразделений Google, так что именно он может быть ответственным за создание новых смартфонов. Вероятной причиной такого желания является фрагментация платформы Android и намерение взять её под больший контроль. Последнее порождает слухи о том, что производители разрабатывают независимые операционные системы (хотя позднее в Huawei сообщили, что будут оставаться на Android до тех пор, пока платформа является открытой).
Доля современной версии Android Marshmallow составляла на начало июня всего 10,1% от общего числа активных устройств на Android, тогда как у Apple доля пользователей на iOS 9 равна 84%.