Мобильный веб продолжает быстро развиваться, а с ним растёт внимание рекламодателей и надоедливая реклама. В Google знают, насколько она может мешать пользователям при посещении сайтов через мобильные устройства, поэтому решили что-нибудь сделать по этому поводу. Мерой воздействия снова станет понижение сайтов в результатах поиска. Изменения вступят в силу 10 января 2017 года.
Вторым новшеством будет отказ от логотипа Mobile Friendly, используемого для показа того, какие страницы оптимизированы под смартфоны. Сайты, по мнению Google более пригодные для мобильных устройств, продолжат получать в поиске более высокие позиции, однако теперь таких сайтов около 85% и спустя два года после введения компания отказывается от логотипа.
Изменение политики Google направлено на сайты, на которых реклама появляется раньше основного контента и призвана снизить распространённость такой практики. Однако не каждый сайт со всплывающими окнами будет наказан. Экраны для подтверждения возраста пользователя или с информацией об использовании файлов куки не рассматриваются как реклама, как и баннеры, занимающие «разумную площадь на экране»
Google напоминает, что главным критерием ранжирования в результатах поиска остаётся контент, а новый параметр вносит не более чем сотую долю в результаты выдачи.