Новый прогноз по рекламной индустрии от компании Zenith показывает, что мировые расходы на рекламу в социальных сетях между 2016 и 2019 годами вырастут на 72%, что означает рост с $29 млрд. до $50 млрд. В 2019 году на рекламу в соцсетях будет приходиться 20% рекламы в интернете и она всего на 1% будет отставать от рекламы в газетах. В 2020 году они поменяются местами и газеты начнут отставать.
Одной из причин является распространение социальных сетей на мобильных устройствах, благодаря чему пользователи получают непрерывный доступ к ним. Для многих пользователей общение в социальных сетях является основным занятием в глобальной сети и основным источником новостей. Реклама внедряется в новостные ленты и оказывается более эффективной, чем надоедливые баннеры. Как сообщалось в недавнем исследовании, пользователи часто неспособны отличить реальные новости от рекламы, что только на руку рекламодателям.
Расходы на видеорекламу в сети обойдут расходы на рекламу на радио. К 2019 году на сетевую видеорекламу будет тратиться $35,4 млрд. против рекламы на радио в размере $35 млрд.
Что касается рекламного рынка в целом, в 2017 году ожидается рост на 4,4%, то же самое Zenith предсказывала на 2016 год. Благодарить за этот рост нужно несколько азиатских стран, включая Китай, Индонезию, Индии и Филиппины.