Компания ATI решила «украсть» деньги компании nVidia, которые та планировала выручить от продаж её видеоадаптера GTX 260, особенно учитывая преимущество в производительности последнего после выхода новой версии драйверов. GTX 260 сейчас является более быстрым, чем Radeon 4870, и так как оба видеоадаптера находились в одной ценовой категории, ATI снизила цену на свой 4870.
American Newegg продает Radeon HD 4870 512MB производства Sapphire по цене $189.99 с почтовой скидкой, и $199,99 в розницу, в то время как самый дешевый Radeon HD 4870 1GB стоит $224,99, опять же со скидкой. Это делает предложение ATI еще более привлекательным в этой предрождественской безумной гонке цен. 1GB Radeon HD 4870, как правило, продается за $239,99.
Компания nVidia выпустила новую версию драйверов для своих видеоадаптеров, и скоро планирует запустить версию драйвера с поддержкой PhysX, что позволит компании вернуть некоторых покупателей на свою сторону. В целом, во второй части 2008 года на рынке графических адаптеров доминирует ATI, хотя и присутствуют некоторые признаки оживления Nvidia.