СМИ BusinessWeek совместно с компанией Interbrand составили список ста лучших брендов мира. При исследовании учитывалась информация за последние 12 месяцев, начиная с 30 июня 2008 года. В прошлом году корпорация IBM потеснила со второго места Microsoft, которое последняя занимала на протяжении нескольких лет. В этом году софтверному гиганту удалось удержать «бронзовое место», даже, несмотря на падение стоимости бренда на целых 4%, с $59,007 миллиарда до $56,647 миллиарда. Это первое падение стоимости бренда корпорации Microsoft за последних несколько лет. С другой стороны компания Apple продемонстрировала рост своей стоимости, и в итоге повысила свой рейтинг на 4 позиции, попав, наконец-то, в 20-ку лучших (дорогих) брендов мира. Компания увеличила свою стоимость на целых 12%, с $13,724 млрд. до $15,443 млрд. Ниже представлена первая 20-ка таблицы «100 Best Global Brands». Полный список вы можете увидеть здесь.
- Coca-Cola ($68,734)
- IBM ($60,211)
- Microsoft ($56,647)
- GE ($47,777)
- Nokia ($34,864)
- McDonald's ($32,275)
- Google ($31,980)
- Toyota ($31,330)
- Intel ($30,636)
- Disney ($28,447)
- Hewlett-Packard ($24,096)
- Mercedes-Benz ($23,867)
- Gillette ($22,841)
- Cisco ($22,030)
- BMW ($21,671)
- Louis Vuitton ($21,120)
- Marlboro ($19,010)
- Honda ($17,803)
- Samsung ($17,518)
- Apple ($15,443)
Interbrand имеет свою собственную систему оценки стоимости бренда. Для того, чтобы бренд смог попасть в рейтинг «100 Best Global Brands» он должен удовлетворять нескольким критериям отбора, среди которых:
- Бренд компании должен быть узнаваемым среди не целевой аудитории;
- Треть своих доходов компания должна получать от продаж заграницей;
- Финансовые показатели и отчетность должна быть открытой.
Кроме того, стоит отметить, что при расчетах Interbrand учитывает только «силу» отдельного бренда компании, а не всю совокупность брендов, которыми может владеть одна компания. К примеру, если концерн VAG (Volkswagen Audi Group) владеет такими брендами, как Porsche, Audi, Rolls-Royce, Bentley, Bugatti, Skoda, Seat и другими, то учитываться будет только стоимость бренда Volkswagen.