Бесплатные мобильные игры (free-to-play, F2P) являются, несмотря на свою бесплатность, довольно прибыльным бизнесом. Однако, как говорит недавно представленный доклад от маркетинговой компании Swrve, прибыль эта основывается на ничтожно малом числе пользователей. Только 0,15% от их общего количества обеспечивают половину доходов разработчиков.
Между тем, доходы эти равно важны для всех геймеров, как платящих, так и нет, поскольку они дают средства и мотивацию для создания новых игр. Swrve провела анализ на основе данных от 10 млн. пользователей мобильных игр, большая часть которых ни разу так и не раскошелилась. В итоге чтобы получить хоть какую-то пользу от этих пользователей, приходится размещать внутриигровую рекламу.
В январе, согласно наблюдениям Swrve, покупки внутри игр сделали 1,5% пользователей. Хорошая для разработчиков новость состоит в том, что из них в течение двух недель 54% совершали повторные покупки (чаще же в течение 100 минут после первой покупки), так что главное – заставить заплатить в первый раз. К третьему дню из 14 совершается 75% приобретений. Всего же хотя бы один раз за всё время внутриигровые покупки совершали 49% геймеров. От общего числа покупок 60,2% совершается в первые сутки с момента установки игры.
Аналитики считают, что эффективность традиционных методов маркетинга внутри приложений постепенно снижается, и разработчикам становится всё труднее извлекать прибыль из своих продуктов.