Как Microsoft раскручивала свой музыкальный магазин

Ни для кого не секрет, что корпорация Microsoft имеет свой собственный онлайн-сервис цифровой музыки, или, проще говоря – онлайн магазин музыки Play.muz.ru. Мы уже сообщали об этом ранее. Но, мало кто из нас знает подробности, относительно запуска и раскрутки данного сервиса. К нам, "по секрету", попала информация, которой, собственно, я и решил с вами поделиться.

"Один клик – гигабайты музыки" – под таким слоганом работает данный сервис.

PLAY.MUZ.RU – первый в Рунете музыкальный интернет-магазин, встроенный в Windows Media Player 11, заявил о себе как о передовом сервисе не только в рамках услуг самого интернет-магазина, но и с помощью нестандартной рекламной кампании. Задача состояла в том, чтобы в рамках баннерного размещения продемонстрировать удобство и функционал музыкального магазина PLAY.MUZ.RU в Windows Media Player, а именно – сотни тысяч треков, загружающихся в плеер Windows Media одним кликом, возможность слушать, скачивать, синхронизировать музыку с плеером, не выходя из мультимедиа проигрывателя. Креатив, придуманыый AdLink Media, был запущен на портале MSN.RU в формате homepage takeover, задействуя два синхронизированных между собой баннера. Размещение интерактивного музыкального контента в баннере AdLink Media осуществили c помощью технологии EyeWonder, позволяющей создавать и размещать на любом ресурсе интерактивные баннеры, содержащие неограниченный по объему рекламный контент, в том числе видеоролики, flash и фотоматериалы. Каждый трек в рекламном баннере PLAY.MUZ.RU, вне зависимости от своего «веса» форматировался в нескольких различных вариациях и выдавался пользователю в зависимости от скорости его подключения. Таким образом, рекламный баннер проиллюстрировал ключевое преимущество рекламируемого сервиса - «гигабайты» музыки в одном месте, одним кликом!

«Нашей задачей было за короткое время не только продемонстрировать пользователям абсолютно новый, не знакомый для российского рынка музыкальный сервис, но и вовлечь аудиторию на эмоциональном уровне. Созданные AdLink Media интерактивные баннеры с ярким интерфейсом PLAY.MUZ.RU и топовыми mp3 хитами показали высокий уровень вовлеченности пользователей в «игру» с баннером, и, как следствие, во взаимодействие с нашим брендом», - комментирует менеджер по рекламе и PR развлекательного портала MUZ.RU Дарья Золотухина. «Каждый раз, создавая баннеры с использованием технологии EyeWonder, мы разрушаем стереотипы об Интернет-рекламе. Не стал исключением и баннер, разработанный нашей командой для развлекательного портала MUZ.RU, который содержит в себе не просто рекламное сообщение, а сервисы, действительно интересные пользователям. Статистика данного размещения является наглядным тому подтверждением», - добавляет Рифат Муратов, генеральный директор рекламного агентства AdLINK Media Russia.